泰国餐饮集团重塑品牌形象设计
2019-10-30
       泰国餐饮集团Busaba重塑品牌恰逢成立20周年,并且是在庆祝品牌历史的同时重新振兴品牌的一部分。新的身份将于本周发布,包括一个新鲜的标志以及广泛的品牌VI设计,以及一系列菜单和团队制服。整个品牌重塑将在明年开始,从数字平台,广告活动和伦敦13家餐厅的外部标牌开始。随附完整的业务评估,还将对餐厅的内部装饰和食谱进行改进。
       当1999年在Soho开设第一家Busaba餐厅时,它向伦敦人介绍了令人兴奋的泰国新风味。它由著名的餐馆老板艾伦·丘(Alan Yau)领导,风格激进,大胆,具有令人振奋的美食和现代设计。现在,二十年后的今天,尽管该集团经受了时间的考验,但伦敦的餐饮业比以往任何时候都更具竞争力,为中端市场带来了新的挑战。
       设计简介于今年早些时候建立,旨在创造出一个意义丰富的标识,反映出Busaba的开创佛教哲学。品牌重塑的目的是重新点燃每家餐厅的礼节和标志,以帮助将Busaba与其他休闲餐饮经营者区分开。这需要以一种表达信任的方式来执行,以对Busaba的20年传承感到自豪,同时强调与现代受众群体的品牌相关性。
      品牌重塑的第一阶段是制定新的品牌战略,将Busaba的品牌宗旨概括为“幸福与和谐”。通过一系列新的品牌价值进一步阐明了这一想法,这些价值传达了200字的宣言,定向的品牌定位并影响了创意发展。
      新开发的标志代表一朵花,暗示着“ Busaba”在泰语中意为“花”。它还引用了在每家餐厅迎接客人的非洲菊花朵的形状。在佛教教学中,这些象征着无常,并提醒人们活在当下。花朵标志的花瓣呈心形,借鉴了两种重要的佛教哲学,它们表达了Busaba的文化:“ sookjai”和“ namjai”。“ Sookjai”的意思是“开心的心”,与西方的正念观念相似,涉及到享受生活的乐趣。同时,“ namjai”(或“内心之水”)原则鼓励人们在待客,慷慨和友善方面取乐。
新的品牌VI色彩同样有意义,并参考了餐厅的原始色调。一种深色的巧克力被称为“柚木”,并在Busaba独特的深色木质内饰上绘制而成,而温暖的“金色”箔则呼应了大气中的灯光和黄铜细节。这些都辅以浓郁的奶油(称为“椰子”),并配以明亮的“香辣”橙色,凉爽的“藏红花”和新鲜的“石灰”绿色,所有这些均源于餐厅的芬芳菜肴。

      除此调色板外,还引入了一个模式库,这些模式从Busaba充满活力的酱料中汲取了相似的灵感,将泰国菜中各种风味的和谐搭配形象化。虽然新准则鼓励人们限制使用颜色,但这些图案会产生大胆的图形效果,有助于创建丰富而有质感的品牌语言。



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